В этой статье команда Tvodo хотела бы рассказать вам о новых тенденциях на рынке автомобилей, а именно об использовании 3D-конфигураторов в автомобильной индустрии.
Автопроизводители, чувствующие пульс рынка, всегда были мастерами в искусстве маркетинга, понимая, что при продаже автомобилей важны не только характеристики, но и истории, которые рассказывают о приключениях. В наши дни эти истории переместились в онлайн-пространство, где 86% потенциальных покупателей тратят время на поиск информации перед самой покупкой. Таким образом, авторынок вынужден адаптироваться к новой реальности, где эффективность маркетинга определяется не только телевизионной рекламой, но и инновационными технологиями.
Технологический переворот:
Пару лет назад покупатели искали автомобили в дилерских центрах после просмотра рекламы. Сегодня сценарий изменился - потребители сначала знакомятся онлайн, что подталкивает автопроизводителей к использованию новых подходов в продвижении своей продукции. Онлайн-исследование теперь является обязательным этапом покупки, и технологии играют здесь ключевую роль.
.png)
Технологии и персонализация:
В условиях конкуренции за внимание клиентов автопроизводители обратили свое внимание на игровую индустрию, создав 3D-конфигураторы для автомобилей. Такие компании, как Audi, воспользовались возможностями игровых движков, чтобы предложить персонализированный и интерактивный онлайн-опыт. Это не только меняет подход к комплектации автомобиля, но и открывает новые возможности для покупателей - от выбора дополнительных опций до визуализации того, как их вещи поместятся в багажнике.
Шаг в будущее:
3D-конфигураторы в автомобильной промышленности стали не только инструментом продаж, но и средством оптимизации процессов. Интеграция игровых движков позволяет автопроизводителям экономить время и ресурсы за счет создания фотореалистичных изображений для маркетинга без необходимости создания физических прототипов. Это не только экономит деньги, но и ускоряет весь маркетинговый процесс.
Пример качественного использования 3D-конфигуратора:
Audi стала пионером в использовании 3D-конфигураторов. В 2017 году бренд успешно протестировал технологию на Audi A4 и впоследствии расширил использование Audi Visualization Engine на различные модели. Это дало клиентам возможность изучить миллионы вариантов конфигурации. В то же время игровые движки стали частью внутренних процессов, улучшая визуализацию продукта и снижая затраты.
Важный пример:
В ОАЭ сертифицированные дилеры General Motors используют 3D-конфигураторы, чтобы сделать процесс выбора автомобиля еще более увлекательным для потенциальных покупателей. Например, вместо того, чтобы просто представлять себе настроенный Camaro, клиенты могут легко обратиться к конфигуратору и мгновенно персонализировать свой автомобиль. Это не только упрощает процесс выбора, но и добавляет существенный элемент визуализации.
Международный опыт:
В других странах региона дилеры Lexus успешно используют 3D-конфигураторы, помогающие потенциальным покупателям визуализировать себя за рулем совершенно нового Lexus IS. Эта инновационная технология не только делает процесс выбора более интересным, но и облегчает клиентам принятие важных решений.
Преимущества снижения затрат:
Эффективное управление запасами: Европейские и азиатские автопроизводители активно используют 3D-конфигураторы для точного управления своими запасами. Автомобильные рынки в этих регионах являются крупнейшими и наиболее конкурентоспособными, и производители понимают, что предоставление клиентам интерактивных вариантов конфигурации помогает им точно прогнозировать спрос и управлять им. Это снижает транспортные и эксплуатационные расходы, поскольку дилеры приобретают только те модели, которые пользуются спросом у клиентов.
Экономия места: 3D-конфигураторы значительно сокращают потребность в хранении упакованных партий автомобилей. Собирая данные о предпочтениях потребителей, дилеры могут приобретать более популярные модели, снижая затраты на управление запасами и освобождая место для хранения.
Экономия на фотографиях и обслуживании: Создание цифровых 3D-копий моделей автомобилей устраняет необходимость в длительных фотосессиях и обслуживании этих фотографий. Это не только снижает затраты, связанные с традиционным созданием изображений, но и ускоряет процесс предоставления актуальной и интересной визуализации автомобилей.
Повышение вовлеченности клиентов:
Интерактивные функции: 3D-конфигураторы предоставляют потенциальным покупателям возможность не только настроить автомобиль в режиме реального времени, но и более полно представить себе будущую поездку. Это создает уникальный опыт, позволяющий клиентам оценить внешний вид, стиль и возможности автомобиля, а также провести виртуальный тур, дополненный знакомыми местами.
Привлечение потребителей с помощью 3D-конфигураторов позволяет производителям собирать ценные данные о предпочтениях клиентов. Эта информация не только помогает оптимизировать производство, но и создает возможность для более индивидуальных предложений и маркетинговых стратегий.
Снижение затрат на привлечение клиентов:
Эффективность маркетинга: 3D-конфигураторы снижают затраты на привлечение новых клиентов. Покупателей на рынке, тех, кто уже готов к покупке, легче привлечь с помощью интерактивных инструментов. Это сокращает временные и финансовые затраты на перемещение потенциальных клиентов по воронке продаж.
Привлечение внимания: Использование 3D-конфигураторов на ранней стадии исследования помогает привлечь внимание клиентов, предоставляя им возможность визуализировать и настроить свой идеальный автомобиль. Этот ранний контакт поддерживает цикл положительных отзывов и делает клиента более склонным предоставлять информацию о своих предпочтениях.
Игровые движки в индустрии видеоигр и их влияние:
Развитие индустрии видеоигр и появление игровых движков изменили подход к созданию интерактивного контента. В прошлом дизайн видеоигр был доступен в основном программистам. Однако с появлением игровых движков, включая Unreal Engine и Unity 3D, творческие специалисты из различных областей могут реализовывать свои идеи без глубоких знаний в области программирования.
Игровые движки в автомобильной промышленности:
Автопроизводители, осознав мощь игровых движков, начали использовать их для создания цифровых 3D-изображений моделей автомобилей. Это стало особенно важно в контексте производства фотографий для маркетинга, где скорость и реалистичность играют ключевую роль.
Unity 3D и Unreal Engine в автомобильной промышленности:
Среди различных игровых движков, представленных на рынке, Unity 3D и Unreal Engine выделяются как наиболее мощные. Обе платформы предоставляют широкий спектр инструментов для 3D-рендеринга, интерактивных сценариев и других графических возможностей. Эти инструменты стали ключевыми в создании выдающихся 3D-конфигураторов для производителей автомобилей.
Роль облака в цифровой трансформации:
В современную эпоху облачных технологий обеспечение доступа к данным и 3D-моделям через облако становится ключевым фактором. Это обеспечивает демократизацию данных, делая их более доступными и легко управляемыми, особенно для маркетологов и тех, кто ранее не обладал глубокими знаниями в области 3D-дизайна.
Конверсии с помощью 3D-технологий:
Внедрение 3D-конфигуратора в автомобильную промышленность аналогично установке приводного вала в двигатель. Чтобы быть эффективным, конфигуратор должен быть интегрирован в процесс продаж, поощряя клиентов к покупке после визуального ознакомления с моделями. Это подразумевает использование масштабируемых и удобных в использовании платформ публикации.
Позитивные изменения в подходе к цифровой трансформации:
Время, когда компании отдавали предпочтение аутсорсингу цифровых проектов, постепенно уходит в прошлое. Это перестало быть просто управленческим решением и стало долгосрочным риском для компаний, стремящихся оставаться конкурентоспособными. Для автопроизводителей внедрение собственных 3D-технологий становится ключевым фактором успешной цифровой трансформации.
Главные выводы:
3D-конфигураторы автомобилей, разработанные с использованием мощных игровых движков, совершают революцию в автомобильной промышленности. Инновационные 3D-конфигураторы снижают затраты, повышают вовлеченность и создают уникальные возможности для цифрового маркетинга. С развитием технологий и изменением подходов к цифровой трансформации будущее 3D-конфигураторов обещает еще больше инноваций. Облачные платформы, масштабируемые решения и интеграция в процесс продаж будут играть ключевую роль в развитии этого направления. Однако главным фактором останется использование мощных игровых движков, обеспечивающих качество и реалистичность визуализации. 3D-конфигураторы автомобилей становятся неотъемлемой частью современной автомобильной промышленности, и их эволюция будет продолжаться в соответствии с потребностями клиентов и требованиями эпохи цифровых технологий.
В компании Tvodo мы создаём лучшие 3D-конфигураторы во всех сферах рынка, подробнее вы можете увидеть их здесь. Если вашей компании необходим качественный кастомный 3D-конфигуратор, обращайтесь в компанию Tvodo.
